A publicidade da pandemia está ficando esquisita

O negócio de publicidade enfrenta uma crise: como você vende em um momento tão estranho?

Você provavelmente não vai se hospedar em um hotel tão cedo. Mas isso não impediu a Hotels.com de produzir anúncios que mostram seu pitchman náutico lavando as mãos e incitando os clientes ao distanciamento social.

Por quê? De acordo com uma teoria , as empresas que mais anunciam durante uma crise econômica se saem melhor quando o mercado de trabalho se recupera.



descreva um homem de peixes

Neste momento, há um $ 10 bilhões + buraco no mercado de anúncios de televisão. Grandes gastadores como o Airbnb são parando seu marketing, e o custo dos anúncios digitais caiu pelo menos ⅓.



Essas empresas que ainda lançam seus produtos no ringue estão enfrentando uma pergunta impossível: como você anuncia quando os clientes são tão improváveis ​​de comprar?

Os anúncios nunca enfrentaram tantas armadilhas

Seu anúncio pré-pandemia mostra pessoas abraçando ou apertando as mãos? Aquilo é um não vá . Muitas piadas? Você apenas parece fora de contato.



Onde isso te deixa? Soando como todo mundo.

sonho de se esconder de um assassino

UMA forma agora onipresente da publicidade pandêmica apresenta música sombria, frases como “neste momento incerto” e uma salva de palmas edificante no final.

Todos estão reavaliando: influenciadores de estilo de vida, confinados em seus quintais, não sei como promover produtos agora. Há um Linha direta de relações públicas para publicitários que lutam para apresentar jornalistas respeitosamente.



Em outros lugares do mundo da publicidade, uma crise separada está se formando: aqueles anúncios extravagantes da Mercedes-Benz? Cancelado.

À medida que a pandemia avança, os anúncios em breve apresentarão menos fotos de estrada elegantes e mais imagens e animações de drones – essas são as promoções mais baratas para cortar em casa.

Todo mundo está 'pronto para zoom'

Veja a indústria da beleza: está trocando o delineador esfumaçado em favor de produtos mais sutis para a pele e os olhos que ficam melhores no bate-papo por vídeo. A Revlon, por exemplo, se oferece para ajudá-lo enrole seus cílios “Mesmo que você não possa se aconchegar com alguém especial.”



O Atlantico apelidou esta a era do “ desastroso ”, e se parece um pouco com isso:

primeira experiência gay de homens heterossexuais
  • O Burger King quer que você se torne um Couch Potatriot a serviço do distanciamento social.
  • Pepsi doou US$ 3 milhões para funcionários de restaurantes durante Série do YouTube “Some Good News” de John Krasinski.
  • Crocs doado Mais de 10 mil de seus tamancos icônicos para profissionais de saúde, então pagou Priyanka Chopra para postar sobre isso.