As emoções compartilhadas online são contagiosas?

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Emoções e o mundo online



Para as pessoas nascidas depois de meados da década de 1990, a chamada Geração Z, um dos empregos mais procurados é o de influenciador online. Os influenciadores das redes sociais são pagos para promover determinados produtos ou empresas online.

De acordo com Financial Times , “Um influenciador com 100.000 seguidores no Instagram pode cobrar cerca de US $ 2.700 por uma única foto ou vídeo”.



Pessoas de alto nível, os melhores influenciadores das redes sociais, têm o poder de influenciar suas emoções e ações. Um novo estudo publicado em Psicologia Social e Ciência da Personalidade descobriram que os vloggers (pessoas que fazem conteúdo de vídeo em mídias sociais) atuam como espelhos de nosso estado emocional e buscamos influenciadores que compartilham nossa visão emocional da vida. Literalmente, suas emoções são contagiosas.



A pesquisa se concentrou nos criadores de vídeos do YouTube que tinham no mínimo 10.000 assinantes. Alguns dos assuntos de teste tinham milhões de assinantes. As pessoas assistem a muitos vídeos no YouTube, quase 5 bilhões de vídeos por dia.

Portanto, analisar esse modo específico de moeda de mídia social diz muito sobre como as pessoas interagem umas com as outras online. Houve outros estudos que se concentraram em conteúdo escrito de sites como Twitter e Facebook, mas este foi o primeiro estudo a observar os efeitos do vídeo em nossas emoções.

A equipe de pesquisa analisou atentamente as palavras, ações e sentimentos transmitidos pelos vloggers mais populares. Em seguida, eles estudaram os comentários e compromissos deixados pelos usuários.



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Eles encontraram duas correlações intrigantes. Houve um efeito imediato nas emoções dos usuários. Eles se alinharam quase perfeitamente com as emoções transmitidas pelo vlogger. O segundo efeito foi mais sustentado.

Os usuários exibiram sinais de homofilia. Esse é um termo psicológico que se refere ao efeito 'pássaros da mesma pena voam juntos'. Os usuários formaram conexões profundas com vloggers que compartilhavam seus valores e crenças.



O principal autor do estudo, Hannes Rosenbusch, da Universidade de Tilburg, resume os resultados do estudo. “Nossa pesquisa é um lembrete de que as pessoas que encontramos online influenciam nossas emoções cotidianas - ser exposto a pessoas felizes (ou zangadas) pode nos deixar mais felizes (ou zangados).

Nossa vida social pode se mover cada vez mais para a esfera online, mas nossas emoções e a maneira como nos comportamos uns com os outros sempre serão guiados por processos psicológicos básicos ”, resume Rosenbusch.

Algumas pessoas podem pensar que um excesso de comunicação nas mídias sociais, na verdade, deixa as pessoas menos conectadas umas às outras no mundo real. No entanto, este estudo parece oferecer uma interpretação mais matizada de nossas interações sociais online. Estamos usando tecnologia, mas exibindo princípios básicos de psicologia social.

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No entanto, como os influenciadores da mídia social são capazes de tocar as pessoas em um nível tão profundo e emocional? Nahla Summers , uma treinadora de vida profissional e estudiosa do comportamento pessoal, parece apontar a resposta. “Se você olhar alguns dos principais vídeos que se tornaram virais recentemente, eles serão sobre a conexão humana. Ironicamente, em um mundo onde vivemos com uma conexão menos humana, muitas vezes somos movidos e conectados por meio das mídias sociais por histórias de conexão humana ”, observa ela.

Não importa o meio, as pessoas têm um desejo profundo de conexão pessoal. Procuramos pessoas, arenas digitais e conteúdos online que reforcem nossa visão de mundo. Essa necessidade psicológica está sendo explorada por profissionais de marketing on-line por meio de influenciadores de mídia social. MacEwen Patterson é especialista em branding e conteúdo com a Agência de nicho digital .

BeCocabaretGourmet teve a chance de pedir a ele para opinar sobre este assunto e ele parece pensar que os vloggers podem amplificar emoções através de um valor de produção de alto nível. Ele diz que “com os meios de produção democratizados nas mãos do prossumidor, a qualidade média das histórias melhora e o número de histórias relacionáveis ​​aumenta.

Em vez de apenas ter acesso a mídia formulada em oficina, as pessoas agora podem contar as histórias de suas vidas umas para as outras com tanto valor de produção quanto um musical da MGM de
década de 1920 (bem, quase). ”

Se você já esteve à beira das lágrimas por causa de um vídeo triste no YouTube, então sabe que esse novo estudo é verdadeiro. Emoções vazam pelas telas de nossos computadores e os vloggers estão cada vez melhores e aproveitando esse poder.

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Os profissionais de marketing também estão ficando mais sábios quanto ao poder da psicologia social. Isso também não é necessariamente uma coisa ruim. A boa notícia é que as pessoas não perderam sua capacidade de empatia, embora estejamos grudados em nossos smartphones, tablets e telas de computador.