Barbie se prepara para se defender de bonecas disruptivas na luta pelo domínio das vendas de fim de ano

As três grandes empresas de brinquedos estão se enfrentando para ganhar a temporada de festas - e há bilhões de dólares em jogo.

Imagens Chesnot/Getty

Há drama na casa de bonecas quando os 3 maiores fabricantes de bonecas da América – Mattel, Hasbro e MGA Entertainment – ​​lutam pelo primeiro lugar nas listas de desejos de férias. Com bilhões de dólares na linha, esta é uma história de brinquedo para assistir.



Conheça os concorrentes moldados por injeção

A Barbie é a HBIC há anos – ganhando uma grande fatia do mercado estimado de US$ 3,4 bilhões em 2018 – mas a pressão do próximo lançamento de Olaf e Elsa da Hasbro e do L.O.L. Surpresa! Bonecas podem desmontar o ícone.



Olaf e Elsa são bonecos de merchandising de “Frozen 2”, a sequência do mega-hit da Disney vencedor do Oscar.

homens com olhos âmbar

LOL. Surpresa! Bonecas – que escondem uma boneca da moda dentro de várias camadas de embalagem, são facilitadores de próximo nível da tendência “unboxing”.



Barbie é projetada para dominar, mas ainda é o jogo de qualquer um

Alguns analistas preveem que a Barbie trará mais de US $ 1 bilhão, com as bonecas “Frozen 2” da Hasbro e L.O.L. Surpresa! ganhando cerca de US$ 500 milhões cada.

Barbie desfruta do poder da marca internacional que vem com 60 anos no mercado. Mesmo assim, qualquer vitória será duramente conquistada.

A primeira vez que as bonecas “Frozen” foram lançadas, a Monster High – então uma marca de bonecas de US $ 600 milhões – viu seu valor reduzido pela metade da noite para o dia. E se “Frozen 2” decolar na China, isso pode significar problemas para o domínio global da Barbie.



E não negligencie a oferta da MGA. As crianças ficam loucas com o L.O.L. Surpresa! OH MEU DEUS. Fashion Dolls, que foram incluídas na lista Hot 20 da Toy Insider. Nem a Barbie nem as bonecas “Frozen” foram escolhidas.