Mudanças no feed de notícias do Facebook podem exigir que sites menores se adaptem

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Pontuações de confiança a serem atribuídas aos editores



O gigante da mídia social Facebook tem anunciado ela planeja fazer grandes mudanças em seu feed de notícias para usuários finais, classificando as notícias com base na credibilidade e nas avaliações dos usuários.

As mudanças são uma reação às acusações anteriores de que a empresa apresentava notícias falsas ou sensacionalistas de maneira irresponsável, principalmente durante a corrida para as eleições presidenciais em 2016.



A mudança, que foi anunciada há cerca de uma semana, será responsável por 4% das postagens que aparecem nos feeds dos usuários globalmente, abaixo dos atuais 5%, disse o presidente-executivo da empresa, Mark Zuckerberg, na sexta-feira.

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Parte da alteração do algoritmo envolverá uma pontuação de confiança. Mas de acordo com relatos em publicações como a Wall Street Journal , a empresa não planeja compartilhar essas pontuações com editores individuais.

Marcas amplamente reconhecidas, como CNN e BBC, podem se beneficiar das mudanças algorítmicas porque são marcas de notícias bem estabelecidas. Porém, veículos de notícias menores e sites de nicho podem ter um impacto negativo em seu tráfego.

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BeCocabaretGourmet conversou com dois especialistas em marketing sobre as mudanças planejadas para descobrir o que marcas menores podem fazer para lidar com isso.

Eric Johnson, diretor de conteúdo digital da empresa de marketing de Minneapolis Chave de feedback compartilhou o seguinte.

“Com as mudanças algorítmicas que estão por vir no Facebook, os meios de comunicação terão que se adaptar personalizando seu conteúdo. Em seu anúncio recente, o Facebook deixou claro que será dado valor ao conteúdo que exibe algum tipo de conexão pessoal ”, disse Johnson.



Ele recomenda o seguinte.

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“Em vez de pedir curtidas e compartilhamentos ou implorar por isso com conteúdo de estilo 'viral', os meios de comunicação devem se concentrar em impulsionar esses tipos de engajamento organicamente. Ao se envolver com públicos específicos, marcas como essas terão a oportunidade de penetrar no feed de notícias ”, disse Johnson.

Terese Kerrigan, Diretor de Comunicações de Marketing da Palm Harbor FreightCenter oferece uma visão diferente.

“Os editores que dependem muito do feed de notícias do Facebook precisarão otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa, bem como criar campanhas publicitárias segmentadas no Facebook que persuadam os consumidores a visitar seu site. Minha maior dica para SEO é escrever como se você estivesse respondendo a uma consulta ou pergunta comum ”, sugere Kerrigan.

As estimativas atuais da pesquisa do Pew Research Center realizada no verão passado sugerem que aproximadamente 45% dos adultos nos Estados Unidos recebem notícias do Facebook.