O custo dos direitos de nomeação de estádios está se tornando muito alto para algumas grandes marcas

Heinz diz que é improvável que renegocie um acordo para estender seu mandato como o nome do estádio Pittsburgh Steelers.

A Kraft Heinz está fechando um contrato de 20 anos, no valor de US$ 57 milhões, com o Pittsburgh Steelers, e de acordo com Jornal de Negócios Esportivos , a cornucópia de condimentos corporativos é “altamente improvável” para renovar.

A recente discussão entre Heinz e a franquia Steelers destaca os custos exorbitantes (e crescentes) para uma marca colocar seu nome em um estádio – e se, no clima esportivo de hoje, realmente vale a pena.



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Heinz jogará a 'toalha terrível'?

O acordo original de 2001 rende cerca de US$ 2,8 milhões por ano. Para se reerguer, os Steelers estão buscando um contrato no valor de US$ 10 milhões por ano; um número que o rei do ketchup recusou — e isso ainda está muito abaixo do preço de mercado.



A maioria das empresas paga entre US$ 5 milhões e US$ 12 milhões e Axios informa que o credor privado SoFi deve pagar US$ 400 milhões ao longo de 20 anos para colocar seu nome no novo estádio Rams/Chargers em Los Angeles (US$ 20 milhões por ano).

Mas, à medida que a audiência de esportes na IRL diminui e os estádios começam a reduzir , o mercado atual realmente vale a pena?



Provavelmente mais do que nunca

É tudo sobre aqueles taxas de impressão da marca , querida.

Pense nisso: a próxima temporada de Madden (que agora pode ser transmitido apenas em plataformas 80B) é basicamente publicidade gratuita para empresas como Levi's, Citigroup, Chase —  a lista continua. E essa é apenas uma avenida.

É claro que as equipes precisam ter um base de fãs . É difícil dizer definitivamente que vale a pena para o Canadian Tire Center representar seu logotipo na porta da frente dos senadores de Ottawa – cochilar .